В 272-ия епизод на известния бизнес подкаст „От Нула до Върха“, модериран от Цветан Радушев, Николай Галинов – ръководител SEO в дигиталната агенция Netpeak Bulgaria, предостави своя опит, който обхваща повече от 15 години в сферата на оптимизацията за търсачки.
Кадър: Youtube
Старт в малък семейния хотел в Кранево
Николай Галинов започва кариерата си не в офис, а в кухнята на малък семейство бизнес. Работейки като готвач, той бързо осъзнава необходимостта от привличането на клиенти поради ниския поток на туристи. Създава уебсайт, който първоначално не дава резултати, докато не среща Геннадий Воробьов, който му предоставя важни съвети за оптимизация. В рамките на седмица след получените съвети сайтът заема високи позиции в Google и резервациите нарастват. „Това ме запали по SEO и уеб разработката“, разказва той.
Промените в SEO – днес и преди
Галинов подчертава, че методите на оптимизация са се трансформирали радикално. В миналото автоматизирани линкове и масово спамиране са били обичайни практики, но в момента Google поставя акцент на качеството на съдържанието, семантиката и общото покритие на темите. „Няма значение дали класираш за точно определена ключова дума, важно е да обхванеш целия тематичен спектър. С 10% покритие е почти невъзможно да достигнеш до топ позициите“, пояснява той.
Изкуственият интелект – развитие на функцията му в SEO
Галинов отбелязва, че дигиталният сектор вече функционира в режим „AI first“ – феномен, при който потребителите задават своите запитвания директно на изкуствения интелект, вместо да разглеждат резултати на търсачките. Той предвижда, че отговорите, генерирани от AI, ще започнат да заемат водещи позиции в Google, често заменяйки необходимостта от посещаване на сайтове. Това ще наложи преразглеждане на методите за оценка на SEO резултатите.
Съдържанието в автоматизирания свят
Темата за качественото съдържание занимава значителен дял от дискусията. Галинов акцентира, че автоматично генерираните текстове могат да доведат до краткотрайни успехи, но в дългосрочен план Google ще разпознава подобни техники и ще ги игнорира. „Уникалното съдържание не е просто преработване на съществуващи текстове, а добавяне на нова, експертна информация, която не се среща другаде в интернет“, пояснява той.
В практиката на Netpeak изкуственият интелект вече играе роля в анализи, планиране на стратегии и структурирането на процеси, но последната редакция и експертното мнение остават в ръцете на специалистите.
Комбиниране на маркетинговите канали за по-добри резултати
Галинов съветва бизнесите да не разчитат само на органично SEO. Според него платената реклама, ремаркетингът, PR, имейл маркетингът и видеосъдържанието са инструменти, които трябва да работят синергично за максимизиране на растежа. „Резултатите от SEO често се появяват след 12 до 18 месеца, затова платените канали са важни за началото на нови проекти“, добавя той.
Перспективи за бъдещето
При поглед към бъдещето, специалистът в SEO е убеден, че изкуственият интелект ще автоматизира значителен дял от рутинните задължения, но все пак ще продължи да бъде необходима човешка експертиза и стратегическо мислене. „AI оказва помощ, но истинската стратегия идва от хората“, заключи Галинов.
